LED顯示屏自誕生以來，以其高亮度、全天候等優點在戶外顯示領域占據了得天獨厚的優勢，在經曆北京奧運（yùn）會開閉幕式的高光時刻後，戶外LED顯示屏迅速風靡全球戶外（wài）顯示市場（chǎng），成為戶外傳媒廣告的重要載體。隨著戶外LED顯示屏的迅速普及，其在戶外廣告（gào）市場地位越來（lái）越重要，與此同時伴隨著戶外廣告市場的泛濫，也（yě）衍生（shēng）出（chū）一係列的問題。
戶外（wài）廣告清理，LED顯示（shì）屏麵（miàn）臨的機遇與挑（tiāo）戰
自20世紀90年（nián）代以來，我國戶外廣告行業取得了突飛猛進的發展，國內戶外廣告（gào）主要（yào）集中在一、二線城市。隨著戶（hù）外廣告行業進一（yī）步發展，LED大屏的應用（yòng）也（yě）越來越廣泛（fàn），但（dàn）由於部（bù）分企業對LED大屏的安裝不規範，光汙染、噪聲以及未及（jí）時檢修帶（dài）來的安全隱患等問（wèn）題也日漸凸顯。出於對（duì）城市環境和市容（róng）形象考慮，全國各（gè）地區也對LED大屏出台了相關（guān）政策，進一步規範設置戶外LED大（dà）屏。近年（nián）來隨著全國各主（zhǔ）要（yào）城市清理城市“天際線”以及加強戶外廣告市場規（guī）範整（zhěng）頓工作，曾經作為戶外傳媒廣告寵兒的戶外LED顯示屏成為了重災區，被（bèi）列為了重點監管對象。
自2019年6月17日中國住建部發布《關於開（kāi）展規範城市戶（hù）外廣告（gào）設施管理工作試點的函（hán）》始，一場（chǎng）聲勢（shì）浩大的規範城市戶外（wài）廣（guǎng）告設施管理的試點工作便在長春、武漢、成都、廈門、青島、深圳、無錫、株洲、如皋等9個城市開展。其影響和波及範（fàn）圍卻遠（yuǎn）遠不止上述城市。北京（jīng）、上海、廣州（zhōu）等一線城市早就不約而同（tóng）地開（kāi）展了（le）清理整頓工作，更（gèng）多二、三級城市選擇跟（gēn）進。僅上海一地，就有30多塊LED媒體牆和500多塊戶外LED顯示屏被（bèi）下（xià）架。在廣州市政府出台（tái）的《專項規劃》中，對戶外LED顯示（shì）屏提出了相應（yīng）要求，包括：禁止（zhǐ）在禁設區和嚴控區內（nèi）設置（公共（gòng）信息電子顯示屏和在商業麵積大於20000平方米的建築上設置的除外）戶外電子顯示屏（píng）；戶外電子顯示屏每日22:30至次日7:30禁止開啟；禁止影響航空安（ān）全設置（zhì）等。
本次全國大規模拆牌（pái）事件，總（zǒng）結來看，主要體（tǐ）現在以下幾個方麵：一是多數戶外廣告大牌缺乏統一規範（fàn）管理，無秩序，影響（xiǎng）城市美觀；二是受自然災（zāi）害影響以及年久失修導致的老化問題，讓戶外廣告大牌（pái）充滿安全隱患；三（sān）則（zé）是新廣告法的發布，涉嫌發布虛假廣告的戶（hù）外廣告大牌被拆除。
基於以上幾種亂象，各（gè）地政府相繼出台政策（cè），對戶外廣告進行統一整治管理，對於戶外廣告行業來說無疑是一次大洗牌。如此規模巨大的清理整治一度重創了戶外（wài）傳媒廣告市場，也限製了（le）LED顯示屏在戶外（wài）傳媒廣告（gào）領域更廣泛（fàn）的應用。
2012-2021年中國戶外廣告市場規模及預測
雖然戶外廣告領域正（zhèng）在經曆有（yǒu）史以來最大規模的清理整頓，但數據卻顯示，戶外廣告領域卻呈現逆勢上揚的（de）態勢，根據艾瑞谘詢的數據顯示，自2012年以來，中國的戶外廣告市場規模一直保持著穩定的增長態勢，其中2018年達（dá）到1585億元，2019年1742億（yì）元，2021年更是將突破2000億元大關，達到2065億元。
從（cóng）數據中不（bú）難發現，大規模的清理整頓並沒有限定廣告市場的發展，反而在規範有序市場運作下，戶外（wài）廣告市場得到了進一步的繁榮發展（zhǎn）。可見，戶外廣告整頓拆牌已初見成效，全國各省、市新的戶外（wài）廣告行業標準陸續出爐，廣告行業正向著規範（fàn）、良性發展。
雖然戶外 LED 顯示屏在這一輪清理（lǐ）整頓中經曆了陣痛（tòng），但卻勇敢（gǎn）地（dì）存活下來（lái），朝著更加有序的態勢發展。隨著戶外LED顯（xiǎn）示屏正（zhèng）常的擇優汰劣，一部分真正經受市場和（hé）品質考驗的戶（hù）外LED顯示屏得以存活；而隨著戶外LED顯（xiǎn）示屏技術的飛速發展，淘舊換（huàn）新更是不少廣（guǎng）告業主的選擇。如（rú）LED透明屏、智慧燈杆（gǎn）屏、節能LED顯示屏（píng）等（děng）新型LED顯示屏獲得市場越來越多的認可（kě）。LED顯示屏更是發揮可“上天入地”的獨特優勢，近年來以LED天幕和LED地磚屏為代表的新型顯示屏得（dé）到較為廣泛地應用（yòng），也為LED顯示屏拓展出新的應用領域。
在戶外廣（guǎng）告清理整頓中，相關（guān）職能部門雖然為某些戶外LED顯示屏關起了一扇門，卻同時又（yòu）為一（yī）些LED顯示屏開啟了（le）一扇窗（chuāng）。例（lì）如（rú）廣州市政（zhèng）府雖對LED大屏的亮（liàng）屏時（shí）間做出了嚴（yán）格的規定，但同時鼓勵商圈可設置戶外商業廣（guǎng）告，鼓（gǔ）勵采用創新科技和創意媒體。實際上，隨著顯示技術（shù）和產（chǎn）品的不斷升級創新，LED大屏的創新（xīn）從一（yī）定意義（yì）上為（wéi）城市的美化亮化帶來了革命性的突破。
如透明屏技術。透（tòu）明（míng）屏依附（fù）在玻璃幕牆後（hòu），在（zài）白天看上（shàng）去（qù）是一麵普通的玻璃（lí）幕牆，隻有（yǒu）在夜晚亮屏時才（cái）會（huì）展現出投放效果。與傳統的（de）戶外（wài）LED大屏相比，以“珠江之眼”智媒體屏為例，不僅改善了傳統屏不透光、不透風等客觀性能以及屏體過重、散熱不良、結（jié）構冗雜、耗電量高、造（zào）型突兀等諸（zhū）多問題，還有（yǒu）助於改善城市的亮化，而且在一定程度上達到了節能環保的目的。
近年來，在LED行業顯（xiǎn）示技術不斷完善，有些屏幕已（yǐ）經（jīng）完成了（le）從平麵的畫麵發展到立體展（zhǎn）示的3D畫麵。2013年3D顯（xiǎn）示技術興起，一舉成為當（dāng）前顯（xiǎn）示領域炙手可熱的（de）顯示呈現方，並在國家“十三五”戰略規劃中被（bèi）列為戰略產業。相比普通的2D畫麵，裸（luǒ）眼3D更加立體逼真，在讓觀眾產生身臨其境的感覺的同（tóng）時（shí），裸眼3D技術的應用，進一步提升了城市的美化效果。
除此之外，5G時（shí）代的發展將會實現萬物互聯（lián）的格局，過去LED顯示（shì）屏無（wú）法實現的數據傳播將會在5G麵前輕鬆（sōng）實現，快速（sù）的數據傳播（bō）以及更（gèng）清晰畫麵或將成為未來LED大屏的（de）發展趨勢。5G作為一項新技術，在數據傳輸上將會（huì）打破量寬限製（zhì），實現全麵智能化的LED大屏或許能（néng）利用（yòng）5G實現信息共享，在規定的時間內為受眾傳播更多有（yǒu）效信息，以及帶來更真實的互動體驗（yàn）。
戶外廣告運營模式創新，LED顯示屏重新贏得認可
長期以來，戶外LED顯示屏在作為戶外廣告載體時，經常麵臨耗費高的質疑。由於戶外LED顯示屏建設多以大屏為主，其昂貴的屏體製造安裝費用，以及後期高額（é）的運營和維保費用，都（dōu）給LED戶外媒體運營造成很（hěn）大困惑。戶外LED傳媒廣告的（de）所占戶（hù）外廣告市場份額增長緩慢，也（yě）背離了很多LED運營傳媒（méi）的發展預（yù）期。部分運營媒體因為經營不善，早早退出了（le）這一（yī）行列（liè）。作為戶（hù）外傳媒領域（yù）頭部企業的鳳凰都市傳媒近年來也放慢了戶外媒體資源擴張（zhāng）的步伐，轉而在數字媒體（tǐ）領域尋（xún）求（qiú）突破。
隨著戶外廣告數字化、程序化腳步的加快，戶外廣告牌麵對新形（xíng）勢下如何才能不（bú）斷創新和可持續發展，在城（chéng）市景觀的美化、亮化日益革新中生存下來是相關（guān）經營者（zhě）需（xū）要長期探索（suǒ）的（de）問題。戶外廣告真正需要的是讓運營方、廣告主、城市規劃及監管部門都滿意的媒體（tǐ）形式，而這也（yě）正是戶外廣告設備製造行業去不斷研發（fā）、創新的源動（dòng）力。
基於（yú）當前“傳遞（dì）更精準，體驗（yàn）更豐富（fù）”的戶外廣告傳播訴求，場景營銷、互動營銷已經成為戶外傳媒運營商（shāng）最新的需求，而對戶外LED顯（xiǎn）示屏而言，既要有高大上的形象，又要滿足人屏互動的需（xū）求，確實有別於以往隻做廣告播（bō）放載體的單一需求了。伴隨傳感器、連接設備和實時數據等基礎設施的完善，互聯網、物聯網已經為91视频网站LED顯示屏賦能。將會（huì）打破戶（hù）外傳媒廣告的位置限製、串聯起包含智能家居、可穿戴設備以及傳統戶外數字廣告牌，為消費者提供更加立體的全（quán）方位的品牌傳播途徑（jìng）。
數字化應用對於技術的依賴程度（dù）較大，這裏的技術（shù）並（bìng）非是指單一的LED顯示屏硬件，而是裸眼3D、AR/VR等視（shì）覺傳達的技術。裸眼3D、大小屏互動、VR等技術的加持，更豐富了戶外LED媒體（tǐ）的傳播創新。比如（rú）2020年，戶外LED折角屏裸眼3D的火（huǒ）爆，無疑為戶外LED顯（xiǎn）示屏重新崛起帶去了更多信心（xīn）。
2020年突如其來的疫情，餐飲、娛樂等線下消費場（chǎng）所（suǒ）按下了暫停鍵，戶外廣告作為線（xiàn）下傳播場景的媒介載體也未能幸免，上（shàng）半（bàn）年受到了極（jí）大的衝擊。大行業雖受疫情（qíng）所累，但根據權威機構的最新分析報告顯示，2020年廣告主對投放LED媒（méi）體的信心不（bú）斷增強。一方麵，裸眼3D技術（shù）在與折（shé）角屏的碰撞中（zhōng）產生（shēng）了諸多驚喜，韓國（guó）裸眼3D巨浪（làng）、成都太古裏飛船等，使疫情陰霾下的戶外LED廣告成為了當年線上線下火爆的焦點話題。另（lìng）一方麵，短視頻及（jí）直播帶貨的噴湧式發展，也為戶外廣告注入了新的活力，從形（xíng）式到（dào）內容，全新（xīn）的整合玩法應運而生（shēng）。
汽車跑動月球（qiú）
在韓國水缸巨浪的引領下，國內成都太（tài）古裏、重（chóng）慶觀音橋、廣州北京路等所謂3D顯示效果的LED折角顯示屏如雨後春（chūn）筍般冒了出來，成為當地著名的網紅打卡地，也（yě）重新詮釋了（le）91视频网站戶外（wài）LED顯示屏（píng）的用（yòng）途。專注戶外LED顯示屏製造的（de）齊普光電（diàn）董事長吳小剛坦言，在互（hù）聯網經濟大（dà）行其道的當下，戶外LED顯示（shì）屏的引流效應將越發凸顯。他看好（hǎo）未來LED顯（xiǎn）示屏與裸眼3D內（nèi）容結合的方式，稱其是最適合LED顯示屏的表現形式（shì）之一（yī）。
除此外，短視頻和（hé）直播的快速發展，也為戶外LED顯示屏探索出新的運營模式。例（lì）如鬱金香傳媒與服裝品牌馬克華菲（fēi）合作策劃了首屆“潮（cháo）粉直播節”多平台直播帶貨，就采取了“直播+”營銷的模式，將線上直播與（yǔ）線下LED顯示屏結合，於直播前的預熱期，在時尚（shàng）魔都上海的徐家匯（huì）、陸家嘴、以及杭州、南京等經（jīng）濟發達（dá）城市核（hé）心商圈的地標屏高頻造勢，以直播（bō）二維碼廣泛預告提前積累關注，線上線下火力全開（kāi），最終實現了熱度與關注度（dù）高（gāo）漲的喜人效果。
去年，類似成都太古裏、重（chóng）慶觀音橋、廣州北京路等形式的裸眼3D顯示的折角屏讓戶外LED顯示屏（píng）重新贏得了認可，越來越多的（de）城市繁華（huá）商圈開始（shǐ）采取這一類型的LED顯示屏，體現出了巨大媒（méi）體引（yǐn）流價值。
而今年春晚的5G+8K超高清視頻直播，更是讓（ràng）戶（hù）外（wài）LED顯示屏賺足了（le）眼球效應。在中央電視台CCTV-8K超高清電視試驗頻道（dào）開播以及春節聯歡晚會以5G+8K的形（xíng）式首次進行全球直播中，位於北京、上海、廣（guǎng）州（zhōu）、深圳、沈陽等9個城市的超高清戶外LED大（dà）屏同（tóng）步進行了直（zhí）播。這種超高清顯示直播的獨特魅力更體現了戶外LED顯示屏不可替代的稀缺（quē）性。
伴隨著商圈和各城市地標越來越多的采（cǎi）用91视频网站LED顯示屏來裝扮（bàn），城市景觀亮化已經與LED顯示屏愈加密不可分。在各地興起的（de）夜遊經濟中，以戶外LED顯示屏為代表的（de）創意顯示正在成為各地打造網紅旅遊城市的一張名片。如貴州盤山（shān）風景區的“人造月亮”等以LED顯示屏為（wéi）代表的創意顯示工程，本身已經上升成為人造景觀了。
從網紅打卡地再到人造景觀，戶（hù）外（wài）LED顯（xiǎn）示屏（píng）正在從引流效應直接轉化成運營收益。未來在5G、AI、AR/VR等技術的加持下，戶外LED顯示屏將告別單一顯示載體定位，在戶外媒體廣告的（de）運營中（zhōng）取到更加不可替代的作用。