隨著裁判的哨聲（shēng），全世界（jiè）的目光都轉（zhuǎn）向了德國的慕尼黑（hēi）安聯競技場，德國隊和蘇格蘭隊的揭幕戰將標誌著2024年歐洲杯的開始。當東道主德國毫無意外的5-1輕取小組中的蘇格（gé）蘭隊的同時，無論是場邊閃（shǎn）爍的LED廣告（gào）牌，還是不同視頻平台上歐洲杯主題的廣告，都（dōu）在展示著這是一項高水平的足球賽事。而對於LED顯（xiǎn）示產業來說（shuō），2024年下半（bàn）年將密集舉辦的諸如歐（ōu）洲杯這樣（yàng）大型的體育賽事，也有望加快驅動市場的需（xū）求回升。

中國企業這樣“出征”歐洲杯

2024年歐洲杯揭幕戰開（kāi）球不到1分鍾，東道主德國隊就製造殺機。維（wéi）爾茨（cí）半單刀被蘇格蘭門將古恩撲出，隨（suí）後在十分鍾內就攻進本（běn）屆大賽第一個進球，拉開一場5:1“屠殺”的序幕。比“德國戰車”更加“來勢洶洶”的是中國讚（zàn）助商軍團。主裁判鳴哨開（kāi）球後，國內轉播畫麵連記分（fèn）卡都還沒來得及打出來，慕尼（ní）黑足球場的LED廣告牌圍擋已經連續出現了兩個中國讚助商廣告。 顯而易見，這次歐洲杯比賽現場的“顯眼包”，除了進球大勝的球隊，還有在綠茵場LED大屏滾動播放的中國品牌，中（zhōng）文內容占據著搶眼的曝光（guāng）位置。本屆（jiè）歐洲杯擁有5家來自中國的讚助商，並且全部都是全球讚助商。中國企業更是以（yǐ）高達38.4%的讚（zàn）助比例（lì）閃耀登場，刷新了中國企（qǐ）業讚助的紀錄，展現了中國企業的實力，讓世界看到中（zhōng）國企業（yè）的崛（jué）起。 實際（jì）上，中國企業（yè）讚助國際大型（xíng）賽事，在近年來也有不少先例。對（duì）企業來說（shuō），讚助顯然是一筆不小的投（tóu）入（rù），除了（le）獲得曝光度之（zhī）外，通過歐洲杯這個舞（wǔ）台，讓更多中國品牌走出去，從長遠來看必定會營（yíng）造（zào）出國牌（pái）相當正（zhèng）麵的品牌營銷環境，無（wú）疑有利於近的企業“出海（hǎi）”，所以中國企業的讚助不僅要（yào）考慮是否（fǒu）“賺了吆喝”，也能考慮是不是也能因此賺到錢。 而賽場上讚助商將（jiāng）品（pǐn）牌（pái）以LED廣告牌的（de）形式進（jìn）行推廣，通過LED顯示屏很好的解決（jué）了球場（chǎng）廣告牌在在時間（jiān）性、空間性不夠靈活的弊端，LED顯示屏能夠根據讚助商的要求輕鬆的更換內（nèi）容，並且時間更短（duǎn），也可以滿（mǎn）足各個時段讚助商的需求真（zhēn）正的做到精準投放，在各（gè）類體育賽事上受到了讚助商的歡迎。可以說，LED顯示屏是（shì）體育場館中的廣告神器。 對於（yú）一些沒有直接參與世界杯的企業而言，本月初中信證券的一份報告顯示，和足（zú）球和（hé）體育直接相關的體育場（chǎng）館設施及器（qì）材供應商，短期來（lái）都會迎來（lái）一大波利好。2024 年（nián）是體育大年（nián），二季度將進入體育賽事刺激需求的集中釋放（fàng）階段。也就是說，根據以往規律，體育賽事集中舉辦的當年，LED顯示屏的需求均有不同程度的提升。

體育賽事離不開LED顯（xiǎn）示屏

2024年即（jí）將（jiāng）過半，對於顯示麵板行業（yè）來說，2024年市場拐點已成為初步共識。尤（yóu）其是今年已（yǐ）舉行或（huò）將（jiāng）舉（jǔ）密（mì）集舉辦的（de）大型體育賽事（shì），四年一（yī）屆的奧運（yùn）會、歐洲杯，早已成為媒介奇觀，世乒賽，花滑、速滑（huá）世（shì）錦賽，溫（wēn）網美網澳網也隨著體育娛樂化、商（shāng）業化獲得越來越高的關注度。在這樣的景觀社會下，全世界的觀眾會自主地加入到任何一個大型體育事件中，而連接這些事件和觀眾（zhòng）重要的媒介之一就是LED大屏。 賽前，通過LED顯示屏打造多功能現代化體（tǐ）育場（chǎng）館，用於賽前場景預熱，開啟振奮（fèn）人心的賽事時，LED強悍（hàn）的視覺處理能力能呈現出宏偉壯（zhuàng）觀的舞美效（xiào）果，帶給觀眾完（wán）美的視覺盛宴。而矗立在體育館外部或露天體育場（chǎng）上的LED顯示屏，主（zhǔ）要用於播放（fàng）宣傳（chuán）信（xìn）息、引導有序進出場、播放商業廣告等，保證LED顯示屏在人山人海的體育場館安全運作。 賽（sài）中，現場直播LED顯示屏具備高清（qīng）高刷，顯示流暢（chàng），急速動態（tài）畫麵無拖尾，響（xiǎng）應迅（xùn）速等優（yōu）點，保（bǎo）證觀眾不錯過比賽的每個瞬間，真（zhēn）實還原精彩實況。超大清晰的（de）比賽直播畫麵，打破座次限製，讓遠距離觀看比賽更加容易。同時，搭配光（guāng）、樂（lè）烘托（tuō）現場氛圍，讓賽事更有觀賞性，給現場觀（guān）眾打造（zào）沉浸（jìn）式體驗。慢動作回放協助（zhù）裁判做出正確判決，維護比賽的公平公正，LED顯示屏貫穿著（zhe）整場賽事。 另一方麵，歐洲杯的舉辦也激發的體育賽事收看熱情（qíng），在體育賽事期間大屏（píng）也（yě）拓展到各種線下場景，比如酒吧、餐館，觸達受眾倍數（shù）增長，邁（mài）普光彩LED大屏相關企業顯然會因此受益。

大屏仍在（zài）增長，政策利好發展

事實上（shàng），LED大屏在近（jìn）幾年一直是被關注的對象，特別是在營銷上2024年更甚。首先，大型公（gōng）共事件會讓LED大屏（píng）的價值和使用時長，以及黏性（xìng）再次提升和突破。 其次，海外市（shì）場不斷增（zēng）長或許能給出海LED企業帶來更多可能。對於（yú）中國很多企業來說，今年（nián）的關鍵（jiàn）詞一定有“出海”，特（tè）別是對一些廣告主來（lái）說，已經從產品出海過（guò）渡到了品牌出（chū）海（hǎi），優質的品牌廣（guǎng）告是（shì）他們在（zài）海外快速打通市場、樹立品牌形象、占領消費者（zhě）心智的有（yǒu）效抓手，這（zhè）時候邁（mài）普（pǔ）光彩LED大屏營（yíng）銷就顯（xiǎn）得格外重要。 後（hòu），政策保駕護航下，LED顯示產業今年迎來更清晰透明的（de）增長。今年5月，六部門聯合對外發布《推動文化（huà）和旅遊領域設備更新實施方案》。方案提出（chū），力爭到2027年（nián），引導推動全國（guó）文化和旅遊領（lǐng）域更新一批（pī）設施設（shè）備，保持相關投資規模持續穩定增長，全麵提（tí）升服務質量，推動（dòng）文化和旅遊高質量發展，從《方案》重點任務上看直接利好LED顯（xiǎn）示屏的發展，將加速LED顯示在體育館、博物館（guǎn）、重點景區內的顯示設備更新換代升（shēng）級。 正如揭幕戰上，兩支（zhī）球隊的拚盡全力。德國隊沒有因開局順暢而“手下留情”，蘇格蘭隊則少一人的局麵下也依然拿到一個進球——四年一度的國際足球大賽賽場上，讓人動（dòng）容的（de）往往是運動（dòng）員的鬥誌。讓這種鬥誌與LED顯示（shì）企業的奮鬥精神聯動起來，在機遇麵前，中國LED顯示屏企依（yī）然敢闖敢衝！